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最后一公里的快递柜广告:广告人如何抓住这一黄金商机?

2022-06-13来源:网络
核心摘要:疫情反复下,社区属性突出的快递柜广告会是下一个风口吗?广告人如何抓住这一商机呢?
 疫情反复下,社区属性突出的快递柜广告会是下一个风口吗?广告人如何抓住这一商机呢?

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01

快递柜广告发展迅速

 

据国家邮政局2022年数据,去年我国快递业务量达1085亿件,快递业务收入达到1.04万亿元,同比分别增长30%和18%。

 

快递行业如此兴盛,快递柜广告也迅速发展起来。

 

目前我国的快递柜品牌主要可以分为以下两种类型:

 

一种是大型快递公司旗下的快递柜品牌:比如顺丰系的丰巢、韵达旗下的蜜罐、中通全资控股的兔喜,申通旗下的喵柜等。

 

另一种则是由其他公司创建的快递柜品牌:比如阿里旗下的菜鸟快递柜,海尔旗下的日日顺乐家,规模较小的熊猫快递柜,格格快递柜等。
 

02

快递柜广告的形式

 

家科普下柜贴广告、液晶屏广告这两种广告形式。

 

1

柜贴广告

 
柜贴广告又叫品牌专柜、品牌柜贴或柜机品牌贴。是最常见的快递柜广告形式,也是广告主最受青睐的广告形式。
 
 
● 柜贴机型组成:柜机规格有1拖2~1拖8多种规格。在实际执行中,由于机型的不同,柜贴面积也不相同。我们经常在快递柜广告刊例中看到1拖2,1拖3,1拖4,1拖5,1拖6,1拖7,1拖8,那这个具体指什么意思呢?即1个主机(含显示屏)+N列副柜(分列在主机左右)。一般在实在执行中,大部分广告主都会选择全柜投放。刊例也会根据机型的不同而调整。
 

2

液晶屏广告

 
24小时待机滚动轮播、曝光面向整个社区、15s三帧轮播
 
液晶屏广告可24小时发布,多级画面重复触达,强化传播效果,上刊更灵活、高效,更有效支持互动活动推广。
 
 
03
快递柜广告常用材质
 
快递柜广告一般多采用车贴,车贴胶层添加可移除元素,粘性强,并且方便移除,不留任何残胶,防水耐晒抗紫外线,车贴过膜画面寿命可延长一倍。
 

普通车身贴:

 
普通车身贴由7S厚白色PVC面膜+亚克力不干胶水+单硅单PE双胶纸的离型纸(PEK纸)组成。
 

黑胶车身贴:

 
黑色压延级贴膜,具有良好的耐候性能,平面贴覆性能优异,1-3年使用期。
 

透明车贴:

 
颜色透明,吸墨颜色艳丽、耐候性能好,不脱落,不留残胶、易粘贴、易移除。
 
 

白胶车贴:

 
粘性相比黑胶而言要稍微逊色,但是成本低,使用范围极广。
 

灰胶车贴:

 
由白色PVC面膜+亚克力灰色不干胶水+单硅单PE双胶纸的离型纸(PEK纸)组成。
 

写真车贴:

 
最常用的车贴,经由写真、喷绘、UV等不同输出工艺,将图案直接喷涂于白色或透明底膜上,再大面积的黏贴于指定位置。特点是安装简便,色彩表现丰富,是比较常规的一种车贴使用方式。
 

3M车身贴:

 
是美国3M品牌旗下一款性价比较的高喷绘材料,吸墨性能好,色彩表现清晰鲜艳,易安装易清除,去除后不留胶,不毁坏车身,黏贴效果好,抗风性高。
(责任编辑:小编)
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