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门头这样设计,不仅颜值佳,而且进店率提高90%

2021-10-29来源:网络
核心摘要:海口做重庆老火锅的何先生就因为门头很头疼。他家店面很大,但最终为了“格调”选择了一块“简洁美”的牌匾,既没有实现预期吸睛的目的,甚至消费者不认真看,还不知道那是一家火锅店,导致进店流量与门前自然人流量极不对等。
 海口做重庆老火锅的何先生就因为门头很头疼。他家店面很大,但最终为了“格调”选择了一块“简洁美”的牌匾,既没有实现预期吸睛的目的,甚至消费者不认真看,还不知道那是一家火锅店,导致进店流量与门前自然人流量极不对等。

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其实这块招牌是何老板自己老店的时候就在用的自己的设计,这个真实的案例,也代表了当下餐厅门头的一种主流状态:餐饮老板的个人喜好,对门头设计有举足轻重的影响,甚至成了唯一标准。
 
现在很多干餐饮起家的,在LOGO 及门头上往往太保守,而非餐饮起家的又天马行空的起名字,脱离了市场认知。
 
这种“乱七八糟”呈现在门头上就是:
 
  • 天马行空不知卖什么
  • 各种信息塞爆门头
  • 传统纯文字到底
    ……
 
(这些餐厅的门头能否吸引你进店?)
 
在过去这可能没什么,毕竟那时候市场还未饱和,开一家店火一家的概率极高。但现在大家可选择的太多了,严重饱和的市场使得眼球经济成为线下门店销售的必备利器。忽视门头,恐怕是实体店老板最不应该却也是最容易的。
 

大部分餐厅门头存在的具体问题
 
问题一般有两种:
 
01无品类
 
只告诉别人“我是谁”,但是没有告诉消费者“我是卖什么的”,这种基本没有什么辨识度。
 
02品类模糊
 
这种不是没有品类,而是想做的太多,品类太多或者太笼统。比如,门头上写着传统美食、传统小吃之类的。
 
存在这两种问题,会降低顾客首次进店率,无形中就成了进店的天然屏障。
 

一个好的门头应该长什么样?
 
01 响亮的店名+清晰的品类名
 
门头首先告诉人们这里有一家店铺,叫什么名字,卖的是什么。因此,店名和品类名是门头最基本的构成要素。
 
 
当然,以下这些店名自带“品牌效应”,产品已经深入人心。如果你品牌知名度不高,千万不要仿效。
 
02 丰富信息+介绍,传递品牌信息

 

门头可以被视为全方位展示店铺特色的工具,灵活组合各种有效信息,可以向顾客传递品牌信息,从而发挥门头的引客功能。
03 口号
 
每个品牌都应该有自己的口号,它通常是最能体现品牌特色和内涵的经典文案,放在门头再合适不过。
 
04 创立时间
 
数字对人们的视觉及心理都有很强的冲击力,容易引发共鸣。对于已经创立一定年头的企业,无论品牌大小,都应该把创业时间写在门头上。
 
05 菜品的表现手法
 
菜品是顾客最关心的信息之一,应尽可能地在门头充分展现。
 
餐厅可以尝试放大菜品尺寸,以海报、喷绘或者灯箱的形式示在门头上,让来往的顾客不想看也要看。
 

简单五步,做出一个好门头
 
01 店名简洁、定位清晰
 
门头首先具有广而告之的作用,告诉人们这里有一家店铺,叫什么名字,卖的是什么。因此,店名和品类名是门头最基本的构成要素。
 
02 字体越简单越好
 
从传播学角度来说,越是通俗易懂、易看易识别的东西,越容易快速传播。装高雅,滥用繁体字、变异字以及难以识别的书法字体,只会增加传播成本。
 
03 主题色和产品调性相匹配
 
一个好的门头,在主题色上,必须与产品的调性相匹配。比如,快餐的基色是红色、素食轻餐的基色是绿色、西式正餐的基色是灰黑色,等等。
04 门头越大,越容易吸引人
 
门头是链接顾客的第一触点,也是品牌曝光的重要“广告位”。从广告的角度来说,越是简单粗暴的广告手法,往往越会取得不俗的效果。
 
05 耐脏耐旧更好
 
一个好的门头不仅要看它最初时的惊艳,还要看天长日久之后,它会变成什么样。如果用了一年就变旧了坏了掉色了,需要清洗可能也不能变新,重新换可能除了耗费金钱外,还涉及到城管等问题。所以最开始就要选择质量好的标识广告产品,不要在这么重要的点上图便宜省“小钱”。
(责任编辑:小编)
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